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钟表行业:历峰集团数字化建设见成效

腕表公社复刻表 1年前 ( 2019-08-28 ) 235 抢沙发

数字化建设见成效

对于历峰集团在2018/2019年度各方面的表现,集团董事会主席 Johann Rupert给出了极高评价,他在《集团年报》的“主席寄语”中如是说:“这一年是丰收之年,是见证历峰集团转型成果的重要一年”。这份寥寥数千言的“主席寄语”,向我们透露的信息不可谓不多。

首先,文中花费大量篇幅去阐述集团数字化运营的成果,赞扬了这种全新销售渠道对集团业绩增长所作出的贡献。他指出如果将所有销售渠道计算在内,那么集团全年的销售额同比增长27%;而如果将线上销售渠道排除在外的话,那么销售额仅增长8%。从这些数据中,我们不难看出线上销售渠道对现在的历峰集团业绩的重要性。其次, Johann Rupert在寄语中还强调了商业模式转型所带来的好处,并进一步指出B2C的商业模式为集团零售渠道打开了全新局面,令旗下高级钟表部门的销售额取得了两位数的增长佳绩。

在 Johann Rupert对历峰业绩的回顾中,摆明了对线上销售渠道的认可和器重,甚至不惜用大量篇幅去描述它。回顾历峰近几年的作为,其实早于2010年集团便已拉开了与电商合作的大幕。当年,历峰以3.5亿欧元的价格收购了奢侈品电商网站—Neta- Porter,但当时的 Johann Rupert仍然对线上销售渠道保持谨慎态度,他坚持认为对于奢侈品而言,电商绝对不会是核心产业。但五年之后,他就改变了口径,在2015年Yoox与Neta- Porter合并之时,这位集团董事会主席就曾公开表示奢侈品需要更大的电商规模才能在竞争中幸存。

钟表行业:历峰集团数字化建设见成效  第1张

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